Netflix arrête son plan d’abonnement sans publicité le moins cher aux États-Unis et au Royaume-Uni
Written by Luck Wilson on July 19, 2023
Netflix réduisent la disponibilité de leurs forfaits sans publicité les moins chers aux États-Unis et au Royaume-Uni, abandonnant leur forfait «Basic». Cela fait suite à la décision du streamer d’abandonner le même plan tarifaire au Canada le mois dernier, et survient des mois après que Netflix a présenté son option moins chère financée par la publicité aux abonnés qui cherchent à profiter de son contenu avec un budget limité.
Netflix annoncera ses revenus du deuxième trimestre 2023 plus tard dans la journée, et il est prévu que cela inclura une autre forte augmentation du nombre d’abonnés qui ont choisi d’adopter leur nouvelle option Standard avec publicités comme prix pour rejoindre la plate-forme. Un porte-parole de Netflix a déclaré à Variety :
“Nos prix de départ de 6,99 $ aux États-Unis et de 4,99 £ au Royaume-Uni (pour Standard With Ads) sont inférieurs à ceux de la concurrence et offrent une grande valeur aux consommateurs compte tenu de l’étendue et de la qualité de notre catalogue.”
Le plan de base permettait à un abonné d’avoir un seul flux pour 9,99 $ par mois aux États-Unis et 6,99 £ au Royaume-Uni. Il y a eu des plaintes plus tôt cette année lorsqu’il a été révélé qu’une partie du contenu de Netflix n’était pas disponible sur l’abonnement financé par la publicité, le streamer expliquant que cela était dû à certaines «restrictions de licence» et non à une tentative de forcer les gens à s’inscrire à leurs options les plus chères. Cependant, la suppression de l’abonnement sans publicité le moins cher semble être une décision pour inciter les gens à décider s’ils veulent regarder avec des publicités ou payer un prix plus élevé pour rester sans publicité. Toute personne actuellement sur le plan le restera jusqu’à ce qu’elle annule son abonnement ou modifie son plan.
Netflix avait du mal à conserver ses abonnés.
À cette époque l’année dernière, Netflix a annoncé qu’il avait perdu plus d’un million d’abonnés en trois mois. Cependant, après le lancement de leur plan Standard avec publicités en novembre, le prix réduit a entraîné une augmentation du nombre de nouveaux abonnés, avec 5 millions d’abonnés signalés s’étant inscrits en mai.
Au début de l’année, Netflix a également annoncé qu’il mettrait en œuvre de nouvelles mesures pour arrêter le partage de mots de passe entre les abonnés, ce que le co-PDG Greg Peters a déclaré à l’époque était susceptible d’amener certaines personnes à annuler leurs abonnements en signe de protestation, mais a déclaré que c’était un film nécessaire.
Ce n’est pas le seul problème auquel Netflix a été confronté l’année dernière, le streamer étant critiqué par de nombreux abonnés pour avoir constamment annulé de nouvelles émissions après une ou deux saisons. Cela a inclus des émissions comme Nonne guerrière, The Dark Crystal: The Age of Resistance et 1899. L’annulation de nonne guerrière en particulier, une campagne en ligne massive a été lancée pour que Netflix «sauve» l’émission. Bien que cette campagne n’ait pas réussi à faire changer d’avis Netflix, il semble que la série reviendra sur les écrans d’une autre plate-forme.
Dans l’ensemble, les changements observés chez Netflix ne sont pas si différents des autres plates-formes, car le paysage des dépenses de streaming par rapport aux bénéfices est davantage mis en évidence après un énorme boom de la prospérité pendant les blocages de Covid. Maintenant que la vie est revenue à une sorte de normalité pour beaucoup, cela signifie également que les téléspectateurs sont plus pointilleux sur les streamers sur lesquels ils dépensent de l’argent pendant combien de temps ils restent abonnés.
