Barbie de Greta Gerwig enfreint toutes les règles hollywoodiennes sur les “films jouets”

Les petits garçons ont leurs propres poupées – ou “figurines d’action”, le terme masculinisé que la société nous a obligés à les appeler – avec lesquelles jouer. GI Joe, Transformers, Power Rangers, Batman, Superman, Legos et plus encore. Mais contrairement aux filles, lorsque les garçons deviennent trop grands pour les jouets, ils peuvent passer à la collecte de “figurines” à construire. Ils peuvent collectionner des bandes dessinées. Ils peuvent même regarder des adaptations cinématographiques et télévisuelles à gros budget de leurs jouets préférés. Depuis les années 80 jusqu’à maintenant, presque toutes les franchises importantes commercialisées par des garçons ont reçu un nouveau souffle sous la forme de films d’action en direct. Des acteurs de haut niveau, de Michael Keaton à Chris Pratt, sont devenus les versions adultes entièrement réalisées de héros bien-aimés.

Marvel a spécifiquement travaillé pour perfectionner son attrait de masse, en incorporant une comédie avec laquelle les enfants peuvent s’engager ainsi que des thèmes nuancés pour les adultes. Ils ont réussi à imprégner d’une gravité émotionnelle les histoires d’Iron Man, Captain America, Black Panther et bien d’autres que les fans masculins désormais adultes de ces héros peuvent méditer. Ils ont changé le jeu des adaptations de super-héros pour le grand public, mettant au défi tous les créateurs de médias “nerds” de respecter leurs normes. Plus important encore, ils ont compris qu’il existait un marché pour parler directement aux hommes qui n’étaient pas prêts à laisser partir les jouets de leur jeunesse. Même avant la montée en puissance de Marvel, nous avions la trilogie “Spider-Man” de Sam Raimi, la trilogie “Dark Knight” de Christopher Nolan et “Transformers” de Michael Bay, une franchise toujours aussi solide 16 ans plus tard. Tous les jouets pour garçons, tout le temps, au box-office.